Daca restrictiile ne dau voie, Craciunul va fi acel moment al anului in care in mod normal am incerca sa imploram, sa furam sau sa imprumutam rochia perfecta pentru petrecere. Insa anul acesta un numar mai mare decat de obicei de oameni vor inchiria tinuta de party, pentru ca din ce in ce mai multi oameni decid sa limiteze cumparaturile si sa incerce un nou trend.
Se numeste moda circulara, pentru ca hainele trec prin mai multe cicluri, iar expertii vorbesc despre o indepartare de fast fashion si de efectele sale fata de mediu. Si pe buna dreptate, caci numai in Scotia ajung anual la gropile de gunoi 330.000 de tone de haine!
Marks and Spencer se numara printre retailerii care urca la bordul acestui trend dupa ce au lansat oferta de inchiriere pentru o serie de articole vestimentare de dama inainte de perioada Sarbatorilor.
Trendul este sustinut de celebritati precum Holly Willoughby, Laura Whitmore si Stacey Dooley, care inchiriaza haine in valoare de mii de lire de la firme online si apoi le returneaza, pentru ca si alte femei care pretuiesc moda intr-o maniera responsabila sa le poata imprumuta la randul lor. Sotia premierului britanic, Carrie Johson, a devenit un pionier al acestui trend atunci cand si-a inchiriat rochia de mireasa Christos Costarellos in valoare de 2870 de lire sterline de pe site-ul My Wardrobe HQ, care a fost asaltat imediat de cereri de inchiriere de haine si accesorii de la cei mai mari designeri din lume.
Marks & Spencer este de parere ca testul pe care il face in acest an de Sarbatori ii va permite sa inteleaga mai bine obiceiurile in schimbare ale cumparatorilor, intr-o lume in care clientii se gandesc din ce in ce mai mult la sustenabilitatea achizitiilor pe care le fac.
Rochiile provenite din colaborarea cu designerul vintage X Ghost, in valoare de pana la 300 de lire sterline, vor fi disponibile in cadrul unui trial derulat alaturi de firma Hirestreet, impreuna cu pulovere, paltoane si pantaloni, ce pot fi inchiriate pe o perioada cuprinsa intre 4 si 30 de zile, la preturi incepand de la 13,99 lire sterline.
M&S spune ca spera ca aceasta asociere va sustine interesul tot mai mare al clientilor sai fata de moda circulara, un concept care inseamna ca fiecare parte a duratei de viata a unei piese vestimentare este ciclica. „Suntem incantati sa testam prima noastra posibilitate privind inchirierea de articole vestimentare in Scotia, in parteneriat cu Hirestreet” a spus David Bates, manager regional M&S pentru Vestul Scotiei. El a mai adaugat ca “inchirierea de haine este un trend in crestere, insa o mare parte a concentrarii pe aceasta piata a fost in Londra, astfel ca suntem incantati sa oferim acest serviciu clientilor nostri de pretutindeni”.
Moda circulara incepe cu designul unei piese si cu longevitatea si atemporalitatea sa, apoi ajunge la decizia legata de materiale si daca acestea sunt sau nu sustenabile, iar apoi la realizarea piesei in sine – “Este productia sa corecta si etica?”, “Sunt respectate drepturile angajatilor si animalelor?”. Atunci cand o piesa vestimentara se uzeaza, ea ar trebui reparata sau refacuta, apoi – in loc sa fie aruncata – inchiriata, schimbata sau vanduta ca produs second-hand. Toate acestea inseamna ca se va cumpara mai putin si astfel vor fi mai putine sanse ca planeta sa fie distrusa de deseuri.
Fundatia ecologica Hubbub a efectuat un sondaj ca parte a campaniei sale, indemnand oamenii ca anul aceasta sa nu cumpere tinute noi de petrecere pentru Sarbatori, ci sa poarte ceea ce au deja, sa faca schimburi sau sa inchirieze. Statisticile din Scotia au aratat ca 22% dintre scotieni planuiau sa poarte pentru sezonul petrecerilor de Craciun haine pe care le aveau deja.
Unul din opt repondenti a spus ca de obicei cumpara cel putin o tinuta noua pentru evenimentele din perioada Sarbatorilor, iar 12% au spus ca au in plan sa-si cumpere ceva nou de imbracat si anul acesta in decembrie. Cu privire la impactul asupra mediului, 8% dintre repondenti au spus ca au in plan sa cumpere ceva second-hand si numai 3% au spus ca se gandesc sa inchirieze o rochie.
Fondatoarea Circular Economy Wardrobe, Lynn Wilson, a aratat insa ca doar timpul va spune daca propunerile legate de inchirierea hainelor vor functiona sau nu pentru clientii din Scotia. „Problema cu moda fast fashion este ca o mare parte din haine ajunge la cos. Costul hainelor care ajung la gropile de gunoi din Scotia este de aproximativ 14 milioane de lire sterline”, a spus ea.
„Inchirierea de haine este un pas inainte in reducerea acestei cifre, dar, daca pot cumpara o rochie la acelasi pret, inchirierea trebuie sa vina cu un stimulent real. Poate ca eliminarea TVA-ului ar putea sa le faca mai atractive. De asemenea, trebuie sa facem aceste servicii mai accesibile si mai neutre din punct de vedere al emisiilor de carbon, pentru ca 90% dintre haine sunt cumparate de pe internet, iar comenzile de haine inchiriate online care calatoresc prin toata tara – chiar daca sunt inchiriate – nu este benefica pentru planeta”.
Wilson spune ca schemele de imprumut ofera oportunitati, dar intrebarea arzatoare este daca aceste oportunitati sunt si reale. “Nu sunt sigura ca am inteles pe deplin ce pot face inchirierile pentru noi si nu sunt convinsa ca am obtinut cele mai bune rute pentru inchirierea hainelor” a mai spus ea.
“Inca nu stim cum functioneaza din perspectiva consumatorilor. Doar pentru ca inchiriezi o rochie, inseamna ca vei inlocui o achizitie? Sau tot vei mai cumpara doua rochii de Craciun?”. Psihologia societatii ne spune ca “nu ar trebui sa fim vazuti de doua ori pe Instgram in aceeasi tinuta”.
„O treime din garderoba unei familii nu este purtata niciodata”
Lynn Wilson este consultant si designer ce ofera consiliere cu privire la modelele de business ale economiei circulare.
Daca ai inceput deja sa te gandesti ce vei purta anul acesta de Sarbatori, mai mult ca sigur ai o problema. Ti se pare ca tinuta de anul trecut e putin prea stramta, si-a pierdut forma, s-a decolorat sau nici macar nu intelegi de ce ai cumparat-o. Hainele de petrecere au in general o multime de paiete si poliester, la fel ca si pungile si sticlele din plastic, toate facute din acelasi material – petrol.
“Ca produs secundar al industriei petroliere, poliesterul – la fel ca si plasticul – este pe piata din 1941. Si contribuie in proportie de 60% la totalul de haine produse. Accesibilitatea materiei prime il face ideal pentru productia de bluze de Craciun si haine de ocazie, la pretul corect, intr-un moment in care, la fel ca si taliile noastre, bugetul este foarte inghesuit”. Asa ca ce-ar putea sa nu-ti placa la o fibra versatila care face ca hainele festive sa fie accesibile?
Pentru inceput, aceste haine sunt responsabile pentru 10% din emisiile globale de carbon care contribuie la poluarea aerului si la schimbarea climatica, afectand unele dintre cele mai sarace tari, care sunt principalii fabricanti de haine. Apoi mai sunt si aspectele legate de soarta produsului dupa finele duratei de viata: se estimeaza ca 3 din 5 piese vestimentare sunt aruncate in fiecare an la gunoi.
“Asa cum ciclul vietii noastre ne poarta pe rand de la copii la adulti, hainele trebuie si ele sa se schimbe, si uneori rapid, ceea ce inseamna ca unele piese sunt purtate doar de cateva ori inainte sa ne ramana mici”.
Potrivit Programului de Actiune al Fundatiei Waste & Resources Action, 30% din garderoba unei familii nu este niciodata purtata. “Nu e numai o risipa de resurse, ci – pentru ca e improbabil ca valoarea hainelor sa creasca – avem si o colectie de haine care se depreciaza, face molii si ocupa loc in casa. Am avut cu totii un an greu si meritam putina stralucire pentru a da afara tot ce e vechi si pentru a aduce noul in vietile noastre. Dar nu putem face asta in detrimentul planetei” spune Wilson.
Asa ca e excelent ca un gigant al modei, asa cum este Marks and Spencer, vrea sa ne ajute pe noi si planeta de Sarbatori, oferind un serviciu de inchiriere de haine. La capatul sezonului de petreceri de Craciun, tinuta poate fi returnata la M&S, spalata prin procese care nu includ substante chimice, si pregatita ca altcineva sa se bucure de inchiriere, in loc sa aiba pe cap sarcina de a detine, depozita si arunca alte haine.
“Cu totii avem puterea de a spune nu risipei si de a fi un exemplu stralucitor de acest Craciun”.
“E o nebunie sa cumperi o rochie pe care o porti doar o data sau de doua ori”
Laura McKinnon, proprietara unui magazin de inchiriere haine din Glasgow, Laura’s Dresses, spune ca e incantata ca modelul caruia i-a pus bazele in urma cu un deceniu este astazi adoptat de mai multe persoane.
Daca pe vremuri bunicile noastre aveau o singura rochie, in general neagra, pe care o purtau de fiecare data, in ani am devenit o cultura bazata pe aruncare, trista si deloc buna pentru mediu.
“E o nebunie sa cumperi o rochie pe care o vei purta doar o data si nu are niciun sens. Va sta in garderoba, se va pune praful pe ea si iti va lua din spatiu. Nu ai cumpara o pereche de pantofi sau o jacheta ca sa o porti o singura data, nu? De ce ai face asa ceva cu o rochie?”, spune McKinnon.
“Faptul ca sotia lui Boris Johnson, Carrie Johnson, si-a inchiriat rochia de mireasa a sporit vizibilitatea inchirierii de rochii scumpe si a determinat o crestere a numarului de persoane care au vrut sa inchirieze. Apoi a venit pandemia si totul s-a oprit. Nu mai erau evenimente, astfel ca nimeni nu mai avea nevoie sa inchirieze rochii. Viata a ajuns intr-un punct mort pentru un timp, insa Slava Domnului, lucrurile s-au imbunatatit pe frontul pandemic si odata cu aceasta au revenit si evenimentele, iar oamenii au inceput sa caute din nou rochii.In general oamenii sunt mai constienti de impactul asupra mediului si de importanta reciclarii, inclusiv cand vine vorba despre rochii. “Am remarcat o cerere accentuata venita din partea clientelor, care m-au contactat pentru a inchiria din alte motive decat cele financiare” a spus McKinnon.
“Aceeasi rochie poate fi inchiriata de mai multe ori pentru diverse evenimente. Pot face si mici modificari, in asa fel incat tinuta sa fie adaptata pentru fiecare clienta. Rochiile mele sunt curatate cu produse ecologice in loc de detergenti uscati, care folosesc substante chimice profesioniste, ce nu sunt la fel de blande cu planeta. Atunci cand un produs nu mai poate fi inchiriat, il vand, reciclez partile care pot fi reutilizate sau donez rochia unui magazin de caritate, pentru a-i asigura sustenabilitatea si durata de viata”, mai adauga Laura McKinnon.
“Ador ideea ca tinutele pot fi purtate de mai multe ori”
Silvia Ciferri a inchiriat multe rochii pentru ocazii diverse, de la reuniuni de familie pana la cine black-tie. Ea spune ca desi nu a mai inchiriat o tinuta dinainte de pandemie, inainte de COVID adora sa faca asta.
“Am inchiriat prima rochie pentru Impartasania fiicei mele, in Italia” spune Ciferri, designer de interior. “Urma sa fie foarte cald si aveam nevoie de o rochie frumoasa si eleganta care sa fie confortabila pentru vremea calduroasa. Insa stiam si ca in Scotia nu e niciodata atat de cald, asa ca nu aveam sa mai am prea multe ocazii sa o mai port aici. Iar sa cumpar o rochie noua ar fi insemnat o risipa de bani si ar fi insemnat sa irosesc o rochie frumoasa. Asa ca am inceput sa ma uit, in schimb, dupa rochii de inchiriat”, povesteste Ciferri.
Dupa aceasta prima data, magazinele cu rochii de inchiriat au devenit prima sa solutie pentru evenimente speciale. “E fantastic! Pot sa ma simt eleganta si sofisticata intr-o rochie frumoasa si scumpa, dar una care nu ma va lasa falita. Si am parte de ceva unic. Nu exista riscul sa mai apara si altcineva cu aceeasi rochie cumparata dintr-un mall”, spune ea.
Ciferri spune ca adora ideea de a reduce risipa, si in plus “hainele pot fi purtate inca si inca o data”. “Oamenii sunt mult mai constienti de mediu acum decat erau in urma cu cativa ani si nu e deloc greu sa realizezi ca garderoba ta poate contribui la poluare daca ajungi sa cumperi prea mult si arunci cand nu iti mai trebuie” conchide ea.
“Exista sute de site-uri de unde poti inchiria rochii de designer la pret mic. Acesta e viitorul!”
Editorul de fashion al Sunday Post, Wendy Rigg, crede ca inchirierea de haine este drumul catre viitor. “Sper ca o multime de alte persoane sa urmeze acest exemplu, mai ales in sezonul petrecerilor, cand oamenii cumpara tinute pe care e posibil sa le poarte doar o data sau de doua ori, dupa care ajung in dulap sau la cosul de gunoi. Si desigur, daca este din paiete sau un material care nu poate fi reciclat, nu e bine” spune Rigg.
“Poti inchiria o rochie de designer pentru o parte din pret – iar daca vei calcula costul per purtare in mod sigur va fi un deal bun. Exista sute de website-uri de pe care iti poti inchiria rochii de designer, astfel ca ai destule alegeri”.
Rigg a mai adaugat ca “oamenii incep sa adopte ideea ca e bine sa poarte un produs mai mult de o data – sau sa gaseasca alternative pentru a cumpara ceva ce nu vor purta decat o data”.
“Dupa lockdown incepem sa devenim mai constienti de moda sustenabila – dar pentru ca nu am avut parte de multe petreceri de Craciun anul trecut, tentatia este sa mergi la fiecare petrecere anul acesta. Oamenii vor ceva diferit de purtat la fiecare eveniment, iar inchirierea inseamna ca pot avea ceva elegant si scump, pe care altfel nu si l-ar putea permite – si o tinuta diferita de fiecare data”.
“Acesta este viitorul! In Norvegia, exista biblioteci de unde se pot inchiria haine. Sunt sigura ca acest gen de model este calea de urmat pentru restul lumii” a mai adaugat Wendy Rigg.
Lasă un răspuns